广告文案写作〖114个〗

文案写作

1、广告文案的发展历程

2、广告文案的科学含义

3、第二节　广告文案写作的基本特性与　目的

4、广告文案写作的基本特性

5、广告文案写作的目的

6、第三节　广告文案写作的原则

7、简洁性原则

8、真实性原则

9、原创性原则

10、有效传播原则

11、第四节　广告文案撰稿人的相关素质要求

12、广告文案撰稿人的职责与素质要求

13、广告文案撰稿人的思维方式

14、广告文案撰稿人的创造力和沟通力

15、广告文案撰稿人的思辨力和表现力

16、[思考与讨论]

17、[实践与实训]

18、第二章　广告文案执行广告策略

19、第一节　广告文案与广告创意策略

20、广告创意策略及其作用

21、制定广告创意策略的整体要求

22、从广告创意到文案表现

23、第二节　广告文案与目标市场策略

24、目标市场策略

25、广告文案以目标市场策略为基础

26、第三节　广告文案与定位策略

27、定位策略

28、在文案中贯彻定位策略

29、第四节　广告文案与诉求对象策略

30、诉求对象策略

31、广告文案执行诉求对象策略

32、第五节　广告文案表现内容的选择与确定

33、广告文案表现的内容

34、广告表现内容选择和确定的依据

35、第三章　广告文案的创作与表现

36、第一节　广告文案写作的程序

37、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改

38、广告文案的测试

39、第二节　广告文案写作分类

40、根据不同的广告目的分类

41、根据不同的广告发布媒介分类

42、根据不同的信息因素分类

43、根据广告文案不同的自身结构分类

44、根据不同的诉求方式分类

45、第三节　广告文案写作的语言与修辞

46、广告文案写作的语言形式

47、广告文案写作语言的修辞技巧

48、广告文案语言的特殊要求

49、第四节　广告文案写作的诉求方式

50、广告文案的感性诉求方式

51、广告文案的理性诉求方式

52、广告文案的情理结合诉求方式

53、第四章　广告文案的结构构成与写作

54、第一节　广告文案的结构构成

55、广告文案结构的发展和新变化

56、广告文案结构与传播媒介的关系

57、第二节　广告标题

58、广告标题的概念及其功能

59、广告标题的结构类型

60、广告标题的表现形式与写法

61、广告标题的写作原则

62、第三节　广告正文与附文

63、广告正文的概念与表现内容

64、广告附文的概念、存在意义与表现内容

65、广告正文的结构

66、广告正文的类型

67、广告正文写作的要求

68、广告附文的主要类型及写作要求

69、第四节　广告口号与广告准口号

70、广告口号的概念、作用与特征

71、广告准口号的概念和特殊作用

72、广告口号与广告标题的区别

73、广告口号写作的类型与技巧

74、第五节　系列广告文案

75、系列广告的表现特色与写作特征

76、系列广告文案的构思方式与表现类型

77、系列广告文案的写作过程与写作要求

78、第五章　报刊媒体的广告文案写作

79、第一节　报纸媒体的广告文案写作

80、报纸广告的种类

81、报纸广告的特点

82、报纸广告文案的媒体特征与表现

83、报纸广告文案的写作技巧

84、第二节　杂志媒体的广告文案写作

85、杂志广告概说

86、杂志广告文案的特点

87、杂志广告文案的写作技巧

88、第六章　广播媒体的广告文案写作

89、第一节　广播广告概述

90、广播广告的种类

91、广播广告的特点

92、广播广告的构成要素

93、第二节　广播广告文案的媒体配合与表现

94、广播媒体的优势和劣势

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